煙草包裝用特殊墨水技術(shù)淺析

煙草包裝用特殊墨水技術(shù)淺析

    煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報道墨水在煙草包裝方面起到了越來越重要的作用，為卷煙生產(chǎn)商提供了促銷包裝的特殊效果和品牌保護(hù)。

    “煙草公司越來越多地依靠墨水來創(chuàng)造包裝，以便吸引消費者的注意力，”太陽化學(xué)公司（TheSunChemicalGroup）國際煙草至佳中心的董事經(jīng)理UrsSchlatter說。“特殊效果、更加復(fù)雜的設(shè)計，以及其它包括壓印和熱箔應(yīng)用在內(nèi)的性能得到了使用。即使是UV清漆也比光漆得到了更加頻繁的使用。”

    “太陽化學(xué)公司提供的一種真正獨特的價值便是它能夠供應(yīng)在品牌銷售中使用的所有包裝部件所需要的墨水及涂料，”業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁BobLorenz說。這里包括拉帶、濾嘴棒全息圖、水松紙、標(biāo)簽、條盒、翻蓋、內(nèi)插、膠版印刷和內(nèi)襯箔紙，以及甚至瓦楞紙盒。他說，它為煙草公司提供了“定心丸，”因為味道、氣味和其它感覺方面的擔(dān)憂都在太陽化學(xué)公司的配方中得到了考慮。

    促銷包裝

    隨著市場開發(fā)和廣告限制變得愈加嚴(yán)格，為市場促銷制作的特別包裝正在增加。

    “我們明顯看到一種朝短期、更加促銷型包裝發(fā)展的趨勢和為了利用某種市場情況而加快向市場推出的情況，”Schlatter說。“這些促銷包裝通常產(chǎn)生許多特殊的效果，它們通常與目標(biāo)地點的活動或分銷有關(guān)。”

    他說，一個例子便是利用UV活性清漆。這些包裝由于清漆的熒光而在酒吧和迪士科等場所銷售。

    他說，市場正在開發(fā)更加復(fù)雜的包裝形狀，這些形狀很難制造，或者需要手工制作。“它顯示煙草公司提供具有創(chuàng)造性的包裝幾乎沒有任何止境，”Schlatter說。

    特殊和促銷型包裝的大量增加導(dǎo)致了對印刷和廣告更加嚴(yán)格的限制。隨著對特殊包裝需求的增加，對特殊墨水的市場需求也有所增加。

    “它增加了以包裝宣傳品牌的重要性，而且使得對金屬、珠光和多色型特殊墨水的需要明顯增加。這些墨水正在取代標(biāo)準(zhǔn)或固定色墨水，”Schlatter說。

    Schlatter說，開發(fā)這些新包裝的挑戰(zhàn)是許多現(xiàn)有的打印機沒有足夠的裝置來滿足品牌顏色、涂層和四色工藝墨水套件的增加。“生產(chǎn)更加具有創(chuàng)新效果的品牌的趨勢加重了這一問題，因為此類品牌要求打印機上具有更多的印刷裝置。”但太陽化學(xué)公司還通過自己的電子顏色集團提供噴墨技術(shù)，以便在不對印刷工藝進(jìn)行大量資本投資的條件下經(jīng)濟地增加顏色或效果。

    它可以用于短期條盒生產(chǎn)、數(shù)量低的品牌、捆包和價格敏感型包裝。某些煙草公司正在考慮在印刷薄膜外包裹的價格標(biāo)記方面利用噴墨印刷。這一點對于煙草公司來說具有意義，因為在某些地區(qū)政府施加不同的稅率，或者市場迫使促銷活動，影響了價格和產(chǎn)品原產(chǎn)地的標(biāo)記數(shù)量。

    他說，另外一種影響墨水的因素是新一代較高速的打印機的開發(fā)。它對墨水效果和干燥速度提出了要求。

    “太陽化學(xué)公司與煙草公司和轉(zhuǎn)換商密切合作，以便加強煙草產(chǎn)品及其包裝的外觀，”Schlatter說。“要想達(dá)到真正強化煙草產(chǎn)品或包裝的突出效果，需要有確保所有特殊效果密切配合，以便達(dá)到理想結(jié)果的專業(yè)技能。”

品牌保護(hù)

    墨水還可以被用于各種防偽性的品牌安全保護(hù)方面。

    “煙草公司還發(fā)現(xiàn)品牌保護(hù)不是一件容易的工作，因為某些控制方式有可能很快被假冒者仿造。大家都意識到多種安全保護(hù)措施－隱蔽型和外露型－是需要的，而且，它們必須由大量的鑒真和強化計劃來進(jìn)行支持，”太陽化學(xué)安全公司的銷售主任JamesReiman說。

    他說，假冒造成的問題不僅僅是收入的損失。“多年來，一些煙草公司已經(jīng)開發(fā)了大量品牌價值，它們需要對之進(jìn)行保護(hù)。某些帶有質(zhì)量不佳的產(chǎn)品或包裝的假冒卷煙或雪茄煙的銷售有可能導(dǎo)致客戶拋棄一種品牌。假如包裝有污點或氣味，它也許還會給煙草公司帶來法律責(zé)任。”

    Reiman說，包裝材料供應(yīng)商、轉(zhuǎn)換商和高技術(shù)業(yè)務(wù)正在加速開發(fā)保護(hù)措施，但施用的范圍通常有限。結(jié)果，它們無法提供一種完全的解決方案。他說，與一家為了創(chuàng)造一種真正行得通的綜合方案而結(jié)合包裝墨水和保護(hù)微粒等元素的公司進(jìn)行合作具有優(yōu)勢。保護(hù)微粒是墨水中包括數(shù)碼的微粒，它可以用來對產(chǎn)品的來源進(jìn)行追蹤。

    Reiman說，保護(hù)功能能夠通過利用墨水施加產(chǎn)生的視覺或其它效果而被包括進(jìn)原始包裝、外條盒和捆包的設(shè)計中。通過使用這些方式，煙草公司能夠追蹤它們的產(chǎn)品，證實鑒真，并且利用無法重制的品牌辨識功能，于是，防止了對其產(chǎn)品的侵權(quán)。

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